【中睿视点】从扫地机器人看我国家电行业的竞争优势

中睿合银投资管理有限公司   2021-05-21 本文章74阅读

欧洲家电巨头伊莱克斯于1996年率先研发出首款家用扫地机器人,之后由美国品牌Irobot2002年推出由MIT(麻省理工)团队研发出的扫地机器人,实现小规模量产。同年,日立(日本)、三星(韩国)、凯驰(德国)纷纷推出扫地机产品,自此,扫地机器人开始进入人们的视线。但是,初代扫地机采用的陀螺仪导航及碰撞式避障方法,扫地机会在家中随机行走,房间整体清洁效率较差,同时遇到障碍物需要碰撞后才会转向,因此消费者使用较差。在2002年之后,各大厂家纷纷退出扫地机器人行业,行业也快速降温,仅剩Irobot苦苦支撑。


直到2010年美国专业机器人开发商Neato将全局规划导航技术(激光雷达导航技术LDS)首次在扫地机上应用,产品体验大大提升。同年,Irobot推出全局规划产品,2010年销售量迅速提升至100万台,扫地机器人行业迎来了第一波快速放量。同年,国内龙头公司推出了第一款扫地机产品。


2010年导航技术有了跨时代意义的进步后,扫地机器人行业快速增长。Irobot作为行业内技术积累最深的公司,通过自身专利的积累,打压同业竞争者。从此行业格局形成垄断,Irobot一度占据全球扫地机器人市场80%以上的份额。Irobot通过自身优质的产品力叠加不断地营销投入,打出了自身品牌力。同时,也让世界逐渐认识到扫地机器人这个品类。


国内厂商通过长时间的研发及技术积累,打破了Irobot的技术垄断,实现软件算法、硬件传感器全技术突破,将核心技术牢牢掌握在自己手中。同时,运用国内完整的家电产业链一体化优势,从自身生产能力建立成本优势。依靠自身优质的产品力和相对价格优势,逐渐在消费者心中形成了自身的品牌力。2015年以后,国内厂商迅速抢占国内市场份额,同时在部分全球市场中也开始抢占Irobot的市场份额。虽然从2020年的数据来看,Irobot依然是全球市场份额第一的厂商,但其相对竞争优势已经大幅减弱,国内品牌有望持续提升份额。


过去,在很多个行业的研究中,我们都是通过对标海外成熟公司来寻找我国公司的发展方向。随着我国经济的发展和进步,我国在全球已经有了一些优势产业,白色家电、扫地机器人就是很好的例子。从扫地机器人行业来讲,我国企业已经逐步实现弯道超车,开始引领整个行业的技术进步。从白电方面来看,目前我国的白电企业已经在全球具备最强的竞争力,因此我们已经不能再单纯的以跟随者的视角去理解这些龙头公司,而更应以领头者的方式去展望这些公司的未来发展。







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