说到零售业，大家都第一反应都是行业龙头的沃尔玛集团，可是，偏偏就有一家连锁超市，让这个世界巨头成为了他的手下败将，这个战胜了不可一世的沃尔玛的公司就是德国的阿尔迪超市，那么他获胜的法宝是什么呢，其实就两个字，简单！

        它简单到什么程度，从以下几个方面就可以看出：

        不做广告。阿尔迪所有的商场，只有每周一期八开的《阿尔迪信息报》放在超市入口，对下周的新上柜货品进行介绍，由顾客随意自取浏览，然后，顾客就可以按照自己的意愿选择喜欢的商品。

        商品单调。商场里只放着简单的六百种至七百种商品。货品装在纸箱里，堆在光秃秃的货架上，价目表悬在头顶，而不是贴在商品包装上；手纸只有两种牌子，腌菜只有一种，每种商品只提供一种选择，即同类商品之中最好的品牌；每一种商品都只有一种规格的包装。商品都是能够迅速带出店铺的，包括罐头食品、纸袋包装食品、快餐食品、一些新鲜果蔬和冰冻食品等。除少量日用品、食品设有货架、冷柜外，其他商品均按原包装在店内就地销售，店员打开纸箱包装，由顾客自取。

        员工人数少。每一家阿尔迪超市的雇员都少于十名，他们都身兼数职。超市里没有条形码扫描仪和读卡机等现代化设备，坚持使用最简单的收款机，而且只收现金。没有人员为顾客提供装袋的服务，店员对商品价格倒背如流，他们的心算和录入速度令人惊叹，顾客交款的整个过程非常快捷。

       不收尾数钱。在阿尔迪，商品价格的尾数都是零或五。他们经过测试，发现营业员找零钱的时间会影响销售，如果将找零钱的时间去掉，可以减少营业员数量，又可以多卖出为数不少的商品。于是阿尔迪决定，价格尾数是五至九的商品，按五收款；而价格尾数零至四的商品，就不收尾数款。这样做，既令商店员工提高了工作效率，又降价吸引了更多的顾客。

       把简单发挥到极致之后，阿尔迪超市把沃尔玛彻底赶出德国市场，并且借助这种简单的经营模式，阿尔布莱希特兄弟成功进入2010年福布斯富豪排行榜的第10位，同时以10亿美元的差距把沃尔玛家族挤出前十，这就是简单的威力。

       其实我们熟悉的资本市场这种现象更普遍，巴菲特始终如一的基本面投资；彼得林奇战胜华尔街的成长股策略；威廉奥尼尔的数量化绝技；索罗斯的反身性理论；威廉欧奈尔的趋势选股；就连毁誉参半的江恩都仅仅使用他独创的江恩理论。最重要的是，这些资本市场中的佼佼者们和阿尔迪一样，十年甚至几十年如一日的在自己那套简单的方法中继续深耕细作，并且取得了世人瞩目的成就。

        从实业和资本市场的启示看，多元化，复杂化反而可能是阻碍成功的顽石，只要坚定一种正确的方法，并且把这种简单发扬光大，那么未来这个行业的金字塔尖将为你留下一席之地。